El jurat valora la creativitat i humor en les seves campanyes de radi, en concret les de Leroy Merlin i Associació de Ràdios Comercials, per la seva capacitat per a connectar amb el públic de manera efectiva i memorable. A través d’un enfocament enginyós i pròxim, han aconseguit transmetre missatges complexos sobre productes de manera divertida i accessible. L’ús de l’humor no sols capta l’atenció, sinó que també reforça la identitat de la marca, generant una relació més pròxima amb els oients i, en última instància, fomentant la fidelitat i el compromís del públic.